Qué es el material POP
Aunque no lo creas, ese afiche de una marca de chocolate específica que ves todos los días de regreso a casa, es la responsable de desear justo el mismo chocolate cuando te llega el antojo de dulce. Queda grabado en tu subconsciente, haciéndote elegirlo sin pensarlo dos veces. Para lograr ese efecto con tu marca, te hablaremos un poco del material POP y cómo hacer que destaque por doquier.
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Qué es el material POP
El material POP son los elementos u objetos publicitarios que representan a una marca en un punto de venta, de allí “POP” que significa “Point of Purchase”, en español hablamos de Punto de Venta.
Es una herramienta que se ha utilizado por mucho tiempo en el marketing tradicional. De hecho, se utiliza específicamente en algo conocido como trade marketing, que no son más que estrategias que se realizan en puntos de venta para lograr que la marca sea más atractiva para el consumidor.
Sin embargo, el material POP ya no solo lo encontramos en puntos de venta, sino también en sorteos, concursos destinados a la promoción de un producto o servicio y que no necesariamente se realizan en el establecimiento del expendedor del rubro. Además, no podemos olvidar los eventos públicos donde siempre se regalan elementos con el logotipo de la marca.
Tipos de material POP
Existen diversas formas de clasificar el material POP: por tipos de productos, por utilidad, por target, etc. En este caso, lo haremos por utilidad:
- Material POP en punto de venta. Se utiliza en tiendas para incentivar a la compra de cierto producto o servicio. Lo vemos muy frecuentemente en ferias, eventos, supermercados, exposiciones, degustaciones, tiendas de consumo masivo y mucho más.
- Material POP para eventos. Es muy común ver material POP de tipo regalo en eventos y exposiciones: artículos para escritorio, bolsas, libretas, etiquetas, afiches, tacos, etc.
- Material POP para regalos a clientes y empleados. Esta es una excelente estrategia de branding. Se trata de colocar el logo a artículos de regalo para los clientes y para los empleados. En el primer caso, incentiva a la compra y en el segundo, motiva y vende indirectamente. Aquí vemos las libretas, calendarios, bolsas y muchos más.
Material POP para incrementar las ventas
Sin duda, los regalos promocionales crean impresiones extraordinarias que beneficiarán el crecimiento de tu negocio. Es por eso que insistimos en los beneficios del material POP para las ventas.
Desde el punto de vista del mercadeo, es una estrategia que garantiza la exposición de marca, crea cercanía con el comprador, y es una excelente manera de recordar a tus leads la existencia de tu marca en el mercado, traduciéndose a mayores ventas.
Otro punto a resaltar sobre el material POP es que es adaptable a cualquier negocio, no solo lo emplean grandes compañías. Y por supuesto, un dato que de seguro te encanta, es que tienen un largo ciclo de exposición, esto debido a que se transmite de unos a otros, creando una impresión duradera. Sin mencionar que es una de las formas más rentables de marketing tradicional.
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